背景概要

随着中国经济实力的提升和全球化进程的加速，中国的财经媒体也逐步将目光转向海外市场，尝试在全球范围内传达中国的经济视角和声音。这种趋势不仅是经济发展的必然产物，也反映了中国在全球信息传播领域的重要性日益增强。财经媒体的国际化进程正成为媒体领域“软实力”输出的关键部分。

中国已经成为全球第二大经济体，越来越多的经济事件和政策决定具有国际影响力。财经媒体需要在全球范围内发声，以便国际市场更好地了解中国的经济政策、产业结构以及市场趋势。中国政府近年来推动媒体在全球范围内扩大影响力，财经新闻作为经济软实力的组成部分，担负起展示中国经济成就和传达发展理念的任务。中国财经媒体的国际化步伐近年来加速，逐步通过跨国合作、海外上市、设立分社及新闻采集点等方式向全球扩展，尤其是在东亚、中东、非洲其他新兴市场的布局日渐显著。

中国财经新闻媒体的海外实践拓展

路径一：上市与并购

我国财经媒体在国际资本市场的探索并不顺利，成立于1998年的“金融界”作为中国早期知名财经门户网站之一，早在2004年10月15日于美国纳斯达克（NASDAQ）主板上市，股票代码为JRJC，成为较早在美国资本市场挂牌的中国财经媒体公司。然而，由于经营状况恶化，金融界于2022年被纳斯达克强制退市。这一退市事件也反映了部分中国财经媒体在海外市场运营中的挑战和风险。

财新传媒于2015年从汇丰银行手中接管了Markit中国采购经理人指数（PMI）的赞助权。财新洞察的研究团队随即对该指数进行了进一步分析和推广，推出了“财新中国PMI”，使其成为全球市场观察者和媒体的参考数据来源。此举进一步巩固了财新在国际财经数据分析领域的地位。

2018年4月，财新国际与中信资本联合斥资以总价约11.384亿人民币（1.805亿美元）全额收购欧洲货币机构投资者集团旗下金融信息数据库——全球市场情报中心（Global Markets Intelligence Division，简称GMID）。此项收购成为当年中国财经媒体公司规模最大的海外并购之一。GMID以超过15种语言提供全球金融信息，专注于新兴市场，旗下的CEIC和EMIS两大部门提供的数据和情报服务广受关注。这项并购不仅拓宽了财新的全球信息网络，还大大提升了其在国际市场中的数据分析能力。

2019年11月，中国知名的新经济服务平台36氪所在的36氪控股公司在美国纳斯达克成功上市，股票代码为“KRKR”。上市当天36氪的开盘价为每股ADS（美国存托股票）12.58美元。36氪此次上市标志着中国科技与创业媒体在国际资本市场的进一步拓展。

图1 36氪在美上市

路径二：内容合作与“平台出海”

中国财经媒体通过与国外媒体建立合作伙伴关系，扩展了国际传播渠道。2019年财新传媒与日本东洋经济达成全面的内容合作伙伴关系，使财新的相关内容在日本的传播更加广泛，为中日经济议题的正面交流提供了平台。同样，36Kr Japan作为36Kr Global旗下的日文媒体平台，与日本经济新闻开展合作，以帮助中国出海企业在日本市场获得更多的媒体曝光。

图2 36氪与日本经济新闻开展深度内容合作

此外，越来越多的中国财经媒体开始在海外建立国际传播平台与媒体矩阵。2010年财新推出简单英文新闻网站“财新在线”，2016年在此基础上进一步成立独立的Caixin Global，通过升级的英语新闻网站和应用程序为海外读者提供专业的中文财经内容。在2012年，经国家广电总局批准，上海广播电视台旗下第一财经频道就正式落地新加坡，而第一财经旗下的的“Yicai Global”也通过网站、APP和社交媒体平台向海外发布英文财经资讯，迅速形成新媒体国际传播矩阵。

路径三：通过国际论坛与社交媒体扩大影响力

近年来，以财新和第一财经为代表等中国财经媒体在多个国家举办了经济主题的圆桌论坛和峰会。例如，财新于2019年在大阪、东京两地举办“财新国际圆桌”论坛，专注中日贸易交流；2023年10月，第一财经还与中国银行在新加坡联合举办了“对话新加坡”国际化专场活动，探讨中新金融机构的合作机会。这些活动为中外财经界人士提供了重要的交流平台。在东南亚市场，第一财经通过设立新加坡分部并举办金融峰会，吸引了该地区的投资者和金融机构，增强了在东南亚市场的品牌影响力。

随着社交媒体平台日益成为重要的国际传播和财经新闻获取渠道，中国财经媒体积极利用社交平台拓展全球影响力。财新和第一财经在Twitter、Facebook等平台运营英文频道，与欧美财经媒体互动，为国际受众提供实时更新的财经资讯。Yicai Global作为第一财经的英文新媒体品牌，依托母公司资源，通过社交媒体矩阵向国际用户提供丰富的财经新闻内容。36Kr Japan则通过社交媒体和自有平台，为出海企业在日本提供调研与推广服务，同时与日本本地的媒体展开合作，通过新媒体的方式覆盖更广泛的市场。

图3 财新在推特的账号发布大量资讯

路径四：建设海外信息节点

中国财经媒体通过在各地设立驻外记者站和报道节点，深入当地市场。例如，新华财经在中东的迪拜和开罗设置了报道节点，实时发布中东经贸动态及对华贸易信息，帮助中东地区更好地理解中国经济，为中国企业在当地市场的拓展提供支持。

在非洲，中国媒体构建了多渠道的传播网络，例如中央电视台非洲分台实时更新经济、文化、教育等领域新闻，中国日报非洲版每周发布中非动态，中国国际广播电台（CRI）在多国开设财经节目。财新则在非洲通过驻地记者进行中非经贸合作的报道，为非洲地区的中国企业提供了丰富的本地市场信息。这些报道不仅满足了非洲读者的资讯需求，也帮助非洲各界更好地理解中国经济政策和投资动向，为中非经贸交流打下了坚实的舆论基础。

图4 财新在非洲进行报道

在当前全球化的大背景下，中国财经媒体的国际化路径不仅是其自身发展的重要战略，也是提升中国在国际舆论战中的影响力的重要途径。随着中国财经媒体的"走出去"实践不断深入，其在国际传播中的角色愈加凸显，尤其在向全球读者传达中国经济故事方面具有独特的优势。

结语

尽管近年来中国多家财经媒体已积极探索国际化传播策略，但相较于中国作为全球第二大经济体的地位，财经媒体的国际化程度仍然不足。中国财经媒体在全球传播中面临着渠道相对单一、影响力有限的困境，导致许多国际受众依然依赖西方媒体来了解中国经济，这在一定程度上造成了对中国经济的片面认知与信息缺失。因此，亟需在总结已有国际化实践的基础上，借鉴全球知名财经媒体的经验，进一步深化对财经新闻在对外传播中独特作用的认识。

财经新闻因其高度专业性对高层次受众具有独特吸引力。通过精准的报道和深入的专业解读，财经媒体能够吸引企业高管、投资者、政策制定者等高端群体，这些受众对经济数据、政策动态和市场走向有着高度需求。

中国财经媒体可以通过精准展示经济成就、政策动向，不仅为高端读者提供有效的信息支持，也为塑造中国经济的国际形象提供了重要平台。此外，财经媒体还能够通过具体案例报道，展现中国在新兴技术、绿色经济和数字化转型领域的成功实践，将中国的经济故事转化为鲜活的全球案例，增进国际社会对中国经济发展的理解。财经媒体的国际化实践还在不断增强对外传播的系统性和协调性。通过在海外设立采集点、与国际主流媒体开展合作，中国财经媒体逐步建立起国际化传播网络，以更为客观和深入的方式传递中国经济的真实图景，为中国在全球经济议题中的发言权和影响力提供了重要支持。

未来，随着国际化实践的不断深化，中国财经媒体有望在全球范围内树立更为广泛的影响力，传播具有吸引力的中国经济故事，为提升中国的国际话语权和影响力作出更大贡献。