《揭开“洗绿”的面纱——可持续金融领域中新闻媒体对于举报者的作用》

题目：Unmasking greenwashing – the role of the news media in giving voice to whistleblowers in sustainable finance

作者：Vesile Cinceoglu and Nadine Strauß

来源：Journalism

一、研究背景

在金融领域，可持续投资正在兴起。然而，可持续金融（Sustainable Finance）行业的真实性、可靠性和有效性目前正面临着越来越多的指控和批评。

因其在促进可持续发展和应对气候变化方面的真实性和有效性受损，可持续金融开始受到越来越多的审查。企业误导性地将其产品或战略宣传为环保的“洗绿”（Greenwashing）的指控已受到包括非政府组织、记者和学者在内的各利益相关者的关注，使该行业面临着信誉危机。

财经媒体作为市场事件的信息提供者和记录者发挥着关键作用，知名媒体报道了对Sustainable Finance /ESG投资日益增长的怀疑态度。报道引发了监管机构的调查，并呼吁对ESG投资制定更清晰的定义和标准。尽管存在历史性失误，但越来越多的人认为财经记者要对金融部门负责。

二、研究目的及意义

本研究旨在探索新闻媒体如何为可持续金融行业的举报人发声。研究者探讨这些举报人如何通过揭露组织中的“洗绿”和其他不当行为，充当舆论领袖（Opinion Leaders），并为塑造关于可持续金融实践的真实性和完整性的公共话语和意识做出重要贡献。

文章的研究对象重点关注舆论领袖的举报人，并重点探究媒体报道与公众对可持续金融的看法之间的相互作用。

文章主要关注两位举报人分别为Tariq Fancy和Desiree Fixle。

Desiree Fixle是 DWS 的前全球可持续发展官，她因批评 DWS 的环境、社会和公司治理实践以及发现该公司的可持续发展声明具有误导性而被解雇。Tariq Fancy则批评 ESG 是一种无效和误导性的实践，多家主要新闻媒体对此进行了广泛报道。Tariq Fancy随后的文章还批判了“洗绿”行为和金融业对环境问题的应对不足，他主张政府对气候变化工作进行更实质性的干预。

上述二位举报人在揭露可持续金融行业的内部差异和道德问题方面发挥了核心作用。他们的案例说明了举报人因组织内部保护措施和支持不足而面临的重大风险。但他们在媒体推动下的行动体现了举报在金融道德方面的关键作用，引起了公众的关注，并引发了关于可持续金融监管和组织改革必要性的讨论。

三、研究问题

基于理论框架，文章提出以下问题：

1.从金融专家和举报人自身的角度来看，新闻媒体在为可持续金融领域的举报人发声方面起着什么作用？

2.（a）Tariq Fancy和（b）Desiree Fixler在可持续金融方面的举报是如何被国际金融新闻媒体在线报道的？

四、研究方法

文章采用了混合研究方法研究上述两个主要的研究问题。

首先，文章使用了访谈法对问题1进行研究。研究者在 2022 年 3 月至 4 月期间，对欧洲Sustainable Finance/ESG投资的负责人以及 DWS 举报人 Desiree Fixler 进行了专家访谈。此外，还进行了与其他七位来自欧洲不同背景的金融专家的访谈。

随后，研究者采用内容分析法对访谈记录进行研究，根据研究问题进行演绎，根据数据进行归纳。

针对问题2，研究者收集并分析了主要金融和 ESG 投资新闻媒体的 74 条新闻，重点关注举报人 Tariq Fancy 和 Desiree Fixler 的案件。这包括使用特定关键词跟踪媒体报道分析内容，以了解举报活动的报道模式。

随后对收集到的新闻报道进行定性文本分析，使用半结构化编码手册对内容进行分类。

五、研究结果

1.新闻媒体提供了一个发声的平台

研究发现媒体在为Desiree Fixler揭露DWS的行径以及在SF/ESG行业中更广泛的 “洗绿”问题提供了一个至关重要的平台。这些报道不仅有助于引起人们对案件的关注，还引发了整个行业对 ESG 投资诚信问题的讨论。尽管面临挑战，Desiree Fixler认为媒体的关注是积极的，这有助于就改善ESG实践开展建设性对话。

研究注意到媒体主要关注对“洗绿”的指控以及当前环境、社会和公司治理标准的不足之处。这些报道引发了更广泛的讨论，呼吁在环境、社会和公司治理投资方面建立更明确的法规和标准。尤其在Desiree Fixler的案例中，他揭示了DWS内部的企业不当行为，并引发了监管调查和全行业的审查。而Tariq Fancy引发的批判更为宽泛，主要是质疑金融业对环境和社会目标承诺的有效性和诚意。

2.新闻媒体凸显了问题的重要性

研究发现，媒体对Desiree Fixler和Tariq Fancy案件的关注强调了举报人在挑战和改革 SF/ESG行业中的重要性。此外，报道还促使金融专家、客户和公众就环境、社会和公司治理投资的真实性和影响展开必要的对话，推动可持续金融改进和发展更加透明和负责任的行业实践。

六、结语

文章分析表明新闻媒体在行业中的关键作用，有助于公众曝光企业的不当行为，促进有关可持续投资的持续辩论。

研究表明，金融机构内部有关可持续发展的沟通过程至关重要。欧盟的《可持续金融信息披露条例》（SFDR）等监管措施旨在防止“洗绿”以及提高透明度。

尽管存在样本量较小和关注特定金融机构等局限性，但该研究为揭示新闻媒体与SF/ESG和治理问题之间的相互作用提供了宝贵的见解，为未来研究奠定了基础。