10月26日，第四届全球发展与健康传播论坛·边会二“健康传播新叙事：推动公众教育的认知革命与科学回归”在清华大学举行。
边会围绕“科学回归：健康传播与公众理解的重塑”“认知革命：疾病叙事的重构与传播创新”“跨界协同：构建公众教育新生态”“规范与伦理：健康传播的可持续发展”四个议题展开。会议邀请礼来中国政府与公司事务部企业传播高级总监吴琰，彭博新闻社亚太地区资深主编李·米勒，财新智库董事、高级研究员黄山，清华大学万科公共卫生与健康学院副教授李志徽，清华大学新闻与传播学院副教授、清华大学新华国际传播研究院院长助理匡恺，美国国际新闻工作者协会内容与社区高级副总裁帕特里克·巴特勒，美国国际新闻工作者协会高级项目主管保罗·罗思曼开展跨界交流。清华大学新闻与传播学院副院长、教授杭敏主持边会。
与会嘉宾认为，在推动健康传播“认知革命”与“科学回归”的过程中，企业是推动健康传播的“认知革命”和公众健康教育的重要力量。在合规与社会责任框架下，产业界在破除“病耻感”、助力公众认知革命的深入探索，也是各界关注的焦点。吴琰分享了礼来的传播策略。她强调，真正有价值的健康传播应严格聚焦于疾病教育而非产品推广，尤其是在面对阿尔茨海默病等重大疾病带来的“病耻感”时，企业亟需传播界与学界联手，通过创新叙事破局。
对于数字时代复杂科学信息的大众化转换与创新，嘉宾们结合自身实践和研究经验进行分享。关于媒体，李·米勒分析了新闻报道引发全球政策讨论的路径，黄山强调了可视化工具在提升健康传播效率方面的积极作用。围绕增进健康传播效果的路径，李志徽认为积极的社会环境有助于引导健康行为，匡恺指出健康传播需要在区分不同群体信息需求的基础上精准化。就国际化议题，帕特里克·巴特勒肯定了媒体之于科学和公众之间翻译者的重要作用，保罗·罗思曼进一步分析了本地媒体与社区领袖在赢得公众信任方面的独特优势。
针对“跨界协作”的难点，李·米勒呼吁学界和业界建立快速响应机制，及时为媒体提供信息支持。黄山进一步探讨了在信息极化时代，媒体回应公众个性化、互动性信息需求的必要性和实践路径。帕特里克·巴特勒强调在人工智能重塑信息环境的当下，跨界协同打击虚假信息传播尤为重要。保罗·罗思曼认为，应重视新兴内容创作者的作用，并将其纳入健康传播的跨界对话。
嘉宾认为，“伦理规范”也是当前健康传播领域面临的关键挑战。吴琰分析认为，消除疾病污名、鼓励患者发声，是当前健康传播面临的关键挑战。匡恺也强调了公众参与的重要性，指出应通过符号化等方式唤起公众健康意识。李志徽谈到健康习惯的养成往往存在着延迟，公众行为的可持续改变是传播者需要关注的重点。
展望未来，与会嘉宾认为健康传播应保持对人本价值的高度关注，主动理解并回应不同群体的深层诉求，借助意见领袖等信任节点实现信息的高效触达。回首全球公共卫生及健康领域取得的巨大进步，健康传播也需要讲好老故事，从过去的成功经验中找到未来发展的道路。
最后，与会嘉宾再次强调，在多元化趋势日益明显的当今社会，加强学界业界合作格外重要，并鼓励青年学子把握健康传播领域的职业机遇，在实践中成长为推动人类健康事业发展的中坚力量。
全球发展与健康传播论坛由清华大学新闻与传播学院主办，全球发展与健康传播研究中心承办，旨在探讨在全球信任赤字与不确定性加剧的背景下，传播如何为国际合作注入新的动力，推动全球健康与发展的共同行动。
